SEOオフィス

鈴木謙一さんのSEOブログで「グーグルのペナルティの原因になりうる要因」について触れられていたので、私も書いてみます。

そこで上げられていた要素は以下の項目です。
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リンク販売
隠しテキスト
隠しリンク
不自然なバックリンク状態
やり過ぎ（例：titleタグやアンカーテキストのキーワード詰め込み）
リンクネットワークの一部に加わる
リンク購入
悪質サイトへの発リンク
検索エンジンを欺くクローキング
検索結果の操作を目的とするドメイン名間の301リダイレクト
自動生成されたテキスト
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この中で「全くSEOを意識せずにやっているのに、googleからペナルティを受けてしまう可能性のあるもの」をピックアップしてみます。

SEOの知識が全くない、ごく普通の担当者でやってしまいそうなのはこちらですね。（実際私のクライアントにも居ました。）

・リンク販売
こちらは普通に「広告枠」として販売している場合です。クリック数などをカウントするのに、直リンクになっていない状態であればいいのですが、
なっている場合は危険があります。
先日の商工会議所HPのページランクダウン、の件などの事例があるように、本人達が意識していなくても、SEO業者達が「これは効果があるのでこういう形（SEOとして）販売しませんか？」と持ちかけてくるケースです。
中規模以上のサイトじゃないと誘われる事も無いかと思いますが、念のため記載しておきます。

・隠しテキスト
これはWebサイト製作者（業者でも社内Webデザイナーでも）がSEO知識がない場合だと危ないですね。
よく言われるのは「display:none」や「text-indent」辺りですが、これを使うだけならスパム判定は受けないと私は考えています。
あくまで「ブラウザ上見えないテキストなどに、（不自然に）キーワードの強調（h1、h2、strong等）を行ったりした場合のみ、スパム判定を受ける可能性があるようです。
結局これも、作っている本人がそこの知識がないと、普通に使ってしまう場合があります。
「知らないのは罪」とは言いませんが、Webデザイナーを自称している人達であれば、当然学んでおかないといけないでしょう。
業者に依頼する時などは、このような要素に注意が必要です。

・リンクネットワークの一部に加わる、リンク購入等
べたべたな相互リンクネットワークや、悪質なサイトのリンク購入も危険です。
これも、ある程度知識があれば「危険だから当然やらない」という判断ができるのですが、知識が無い人達はやってしまいがちです。
実際仕事をしている方はわかると思いますが、毎日のようにSEO業者からの迷惑メールが飛んできますよね？（Webで公開しているinfo@などの代表メールアドレスに、多数届くと思います。）
「リンク登録代行1000件で1万円！」や、「Yahoo！で効果抜群！IP分散率１００％のリンクを格安で販売！」というような内容です。

ようは、知らないと「へ～、こんな安い金額でSEOできるんだ。」と判断してしまう可能性もあります。
本人が大丈夫でも上層部に「こっちの方が安いから切り替えろ！」なんて言われてしまって、ちゃんと説明ができないと防げない可能性もありますよね。

だからこそ、SEO担当者じゃなくても、Webサイトの担当者であれば、最低限のことは知っておくべきなんです。
インデックス削除まではいかなくても、ペナルティによる順位下降があれば、売上低下は避けられませんので・・・。

SEO業界はこの話題で持ちきりですね。
特に書くつもりはなかったのですが、このニュースについて楽観的な方が多いので記事にしてみます。
このニュースが流れた時に多く聞かれた声がこれでした。
「うちはgoogleで順位が高い（アクセス数が多い）から、今回の提携は大歓迎！うちのサイトはアクセス数が伸びるはず！」
というものです。

ある程度SEOに詳しい人なら「え？」と思うような内容ですが、実際このように思っている人が多いのが現状ですね。私の近くにも、このような人がいます・・・。

基本的に順位が同じであれば、Yahoo！の方が利用者が多いのでYahoo！からの訪問者が多いはずです。
今回の勘違いをしている人は、Yahoo！のペナルティ（TDP）やクセのある順位決定方式を攻略できずに結果が悪く、googleからの訪問者の方が多い方がほとんどでしょう。

なぜgoogelで結果が出ているのか、と言われれば競争率が低いからです。
今回の移行で完全にYahoo！対策からgoogle対策に切り替える業者がほとんどでしょう。
当然、競争率は2倍以上になりますから、
今の順位が保てるとは思えません。

楽観的にならず、今のうちからしっかりとSEOの本質を学んでおけば、十分間に合うと思います。
まずは、今のうちにYahoo！で順位を上げられるように努力して、高い競争率でもある程度の結果が出せるように取り組んでおくことをお勧めします。

前回の記事でも書きましたが、SEO対策で陥りやすい失敗があります。
特に覚えたての人が「Yahoo！やgoogleの検索結果で上位に表示させるにはどうすればいい？」と
調べ始めると、大体古いSEO情報にたどり着きます。

SEO対策で一番怖いのは、一度間違った対策をしてしまうと、
良い評価を得るのが難しくなることです。

覚えたばかりの人がよくやっている失敗例をあげておきます。
・少しでも外部リンクを得るために、誰でもいいので相互リンクを依頼する。
→問題外の行為です。関連性のあるサイトや、本当に信頼のおける相手、又は
良い場所からリンクしてもらえる相手であればもんだいありません。
意味がわからない人は、相互リンクの依頼は避けた方がいいでしょう。

・順位を上げたいキーワードを何度も書いて、キーワード数を稼ぐ。
これはペナルティの対象になりやすいので、特に注意が必要です。
人間が見て不自然な文章は、結局のところ機械にも評価されなくなります。
（ナチュラルリンクが集まらない、などの理由です。）

・strongなど、強調タグを何度も使う。
効果があります！と聞いてしまうと、試してみたくなるのが人間というもの。
ただし、この手の手軽にできてしまいそうなSEO対策は、ほとんど効果がありません。
逆に、ペナルティの対象になりやすい項目でもあるので、くれぐれもご注意ください。
目安は1ページに対して１つです。

初心者が失敗しやすいSEO対策。
一番多いのは、古いSEO情報を信じて（騙されて）過度なSEO対策をしてしまうことです。

昔（数年前）は効果があったけど、今は全く効果がないSEO対策を紹介しておきます。

・metaタグにキーワードを詰め込む
meta “keywords”タグに対策しているキーワードを入れることで、数年前までは効果がありました。
今では各検索エンジンが「見ていない」（SEO対策としての効果はない）と公式にアナウンスしています。

・画像のALTタグにキーワードを入れる
これも今は効果がありません。一昔前は「キーワード数を稼ぐ」という点において、かなり効き目がありましたが。。。
画像に表示されていないキーワードを入れることで、マイナス要素にもなりかねないので、ALTタグには「画像を現す正しい言葉」だけを入れるようにしましょう。

・対策キーワードを何回も登場させる
これは未だにやっている人が多いですね。
特にYahoo！ではTDPの原因の１つとさえ言われているので、注意してください。
対策キーワードを入れようとし過ぎて、変な文章になっているページをよく見かけます。
数年前は「ライバルサイトより、対策キーワードを多く登場させる」のが１つのSEO対策でしたが、今では全く意味がなく、逆に危険です。
自然な文章が一番ですので、くれぐれもご注意ください。

ブログを作ってSEO対策をする人も多いと思います。
その中でもMTやWordPressが有名ですよね。
このSEOオフィスのブログも、WordPressを使っています。
よくあるのがSEO対策済みのテンプレート。
私もよくあるプラグインを使っていますが、
SEO関係者に話を聞くと、SEO対策済みのテンプレートを導入しておくと、後は記事を書くだけでいいのでだいぶ楽になるみたいですね。
（もちろん、タイトル要素ぐらいは注意するべきだと思います。）
インデックスのされやすさや、クローラー対策がしっかりしていることで、投稿件数が増えれば増えるほど効果が上がっていくようです。
後はテンプレートが調整できるので、TDP対策にもなるみたいですね。
私もこちらの分野は、あまり試していないので
有名どころをチェックしてみたいと思います。

※WordPressのSEOテンプレート
SEO塾テンプレ：SEO塾テンプレート×WordPressテーマ

SEOをやっている人にとって、SEOツールは便利なものですよね。
私がSEOを始めた頃によく使っていたのは、
キーワードの出現率を調べるツールでした。
（最近は「出現率を気にしてもしょうがない」という意見が増えてきたので、使われる事が減ったツールかもしれませんね。）
後は被リンクチェックツールなども使っていますが、「これだけあれば後はいらない！」っという便利なものはないですね(^^;)

※無料のSEOツール
無料ＳＥＯツール⇒ＡＳ─ＴＯＯＬＳ

キーワード検索数を調べるのに使うには、いくつかツールがありますよね。
以前は無料で公開されていたツールもあったんですが、overtureキーワードアドバイスツールが非公開になってから困っている人も多いと思います。
（大半の人が、googleのキーワードアドバイスツールを使っているかな？）
有料であればいくつか、いいツールがありますね。
私も会社で実際使っている物の中から、
良さそうなものを紹介していきます。

※検索数調査ツール
検索調査ツールの決定版